Le web, une vraie alternative en période de crise ?

Poster mars 25, 2009

Dans un contexte de crise globale, les premiers budgets à faire l’objet d’une révision voir d’une suspension sont ceux du marketing et de la communication dans les entreprises à l’exception de celles dont l’élasticité de la demande et fortement corelée à la publicité comme c’est le cas dans la grande consommation. Dans ce contexte, l’optimisation des budgets et le recours à des canaux alternatifs pourrait s’avérer salutaire particulièrement pour les PME et acteurs dans les services, les télécoms ou le voyage. L’avantage du web et spécifiquement du webmarketing, c’est la possibilité de faire de l’optimisation en tenant compte des spécifités du secteur d’activité, du budget, des objectifs de la campagne… C’est pourquoi, malgré le ralentissement sur la fin de l’année 2008 de tout le marché publicitaire, les investissements internet ont continué de progresser et ont constitué une véritable alternative préservant budget web et ROI.