Le marketing viral, c’est quoi exactement….

Poster mars 11, 2009

Tout le monde parle de nos jours du marketing direct. Qu’est ce qu’exactement le marketing direct, et surtout à quoi ca sert ?

Le marketing viral, c’est en gros le principe ancien du « bouche à oreille ». Quelqu’un a vu quelque chose qui lui a plu, et forcément, ben il en parle aux copains, qui en parlent eux même aux copains, et ainsi de suite… jusqu’au moment ou l’effet boule de neige génère du buzz.

Le marketing viral peut marcher dans le bon sens comme dans le mauvais.

Rappelez vous en 1999 cet étudiant de troisième année à HEC qui avait écrit a un cabinet de conseil en stratégie très sélect de la place pour proposer sa candidature. Celle-ci n’ayant pas été retenue, il s’était permis d’envoyer un mail à tous les étudiants d’HEC, pour selon lui remettre les choses en place…..

vous pouvez lire l’histoire complète et les échanges de mails sur le site suivant.

cette histoire incroyable a fait le tour du monde sur la soit disante existance d’un certain David Hirschmann, qui se serait donne la mort piege par la puissante multinationale Microsoft. En effet, l’idee est venue d’un ingenieur de la societe, charge de combattre le piratage de logiciels. Ce dernier a imagine cette histoire incroyable, avec comme principale cible les etudiants et anciens de grandes ecoles. L’objectif etait simple : imaginer un message apte a generer un effet  » boule de neige  » sur la toile du reseau entre Internautes  » etudiants  » ou  » ex-etudiants « . Sur ce(s) message(s), l’ingenieur a cache un  » TRACER  » qui s’est positionne sur le disque dur des internautes et a permis de VERIFIER QUE LES LOGICIELS INSTALLES (Word, Excel, Powerpoint …) possedaient bien une licence. Le TRACER envoyait ensuite, via Internet, sa reponse a la societe Microsoft. Resultat des courses, Microsoft a recupere un listing de pres de 800000 personnes dans le monde, qui travaillaient sur des logiciels non conformes et pirates.Rassurez-vous, la societe n’a aucune preuve tangible de ces magouillespour vous attaquer, mais possede un listing sur lequel vous figurez peut-etre desormais !!

le viral c’est ça….

Donc générer du buzz peut faire du bien, comme il peut aussi faire du mal. Certaines sociétés se sont même spécialisées dans ce créneau porteur.