Illy Issimo : le nouveau pari de Coca-Cola

Poster octobre 17, 2011

Illy Issimo, tel est le nom que Coca-Cola a donné à son nouveau produit. Pour un public non averti, on notera qu'il s'agit d'un café froid en cannette. Avec cette variété de boisson, la firme américaine espère conquérir de nouvelles catégories de consommateur : les jeunes Français et les Français du milieu citadin.

A ce propos, Coca-Cola promet à sa clientèle que ce café en cannette présentera une similarité au café servi chaud, notamment en termes de goût. Ainsi, l'industriel américain a fait appel à la marque italienne Illy avec qui elle travaille depuis quatre ans. Seuls le récipient et la température changent donc. Il s'agit pour Coca-Cola d'initier sa clientèle à l'esprit « prêt à boire ».

Son directeur marketing précise par ailleurs qu'Illy Issimo adopte le même principe que le thé glacé en cannettes auquel les Français se sont habitués. Disponible chez Monoprix, cette nouveauté signée Coca-Cola existe en deux types : caffè et cappuccino. Son prix varie de 2,9 à 3 euros.