Poster septembre 24, 2010
Plaisir, saveur et santé, c'est ce que vous offre la nouvelle marque européenne de CPW avec son Nestlé Plus. Cette fois-ci, la marque veut inciter la gourmandise des adultes de plus de 35 ans. Une cible bien appréhendée parce que les céréales petit déjeuner sont incontournables pour ceux qui sont habitués à en prendre depuis leur enfance. Selon les sondages, 6 adultes sur 10 se servent des céréales comme petit déjeuner. Le taux de consommation des céréales en France (source : TNS Sofres) s'élève à 93% pour les 7 à 10 ans, à 74% pour les 19 à 24 ans et passe à 50% pour les 35 à 44 ans (et 38 pour les 45 à 54 ans).
Pour l'instant, deux recettes qui se veulent santé et plaisir seront disponibles dès octobre : Nestlé Plus antioxydant, un mélange de blé complet et de maïs avec des pépites aux fruits rouges et des fraises avec vitamine E et sélénium, et Nestlé Plus fibres, un mélange de pétales de blé complet, de pétales de cacao et de chocolat noir fondant qui déclare apporter 20% des besoins nutritionnels en fibres.
Pour le lancement des nouveaux produits, une campagne TV, presse et Internet a été réalisée par l'agence Mc Cann.
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